領導專欄

兩個效益是文化產業經營管理的核心

2016年10月24日 瀏覽量: 來源: 作者: 茅院生 分享到:

有機會參加中宣部組織的“第六期文化名家暨‘四個一批’人才建設研修班”,聆聽了中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆的重要講話和中宣部其他領導及相關部委領導的輔導報告,讓我們進一步深入學習領會了習近平總書記系列重要講話精神,進一步加強了對宣傳文化意識形態工作重要性的認識,進一步明確了下一步的工作方向和重點。也深深地感受到中央對宣傳文化意識形態工作的重視,對人才工作的重視。

通過學習,我們進一步認識到文化產業經營管理的核心是創造兩個效益。沒有良好的社會效益,文化產業將失去存在基礎;沒有良好的經濟效益,文化產業也很難更好地創造社會效益。奇葆部長要求我們“自覺在社會主義先進文化建設中發揮引領表率作用”,我理解發揮表率作用,就是要求我們要不斷加強經營管理工作,要始終將更好地創造社會效益和經濟效益,確保社會效益優先作為文化經營管理的出發點和落腳點。

創造良好的兩個效益就必須抓好文化內容的生產管理。內容生產是文化產業經營管理的核心,直接體現了我們的政治取向、文化取向、價值取向。內容生產的經營管理的重點是選題管理、作者隊伍遴選、編輯生產加工三個環節,做好三個環節管理的主要抓手一是程序、二是制度、三是優秀的編輯隊伍。

創造良好的兩個效益就必須抓好文化品牌和產品運營。文化產品總是和人們豐富的情感結合在一起,如何讓受眾情感上接受、喜愛,做到“潤物細無聲”,傳遞社會主義核心價值觀,需要我們在品牌和產品運營方面下功夫。好的品牌就是好的名聲,世界文化產品的競爭最終會體現在品牌競爭,價值差異也體現在品牌差異之中。品牌是一系列優秀的產品集合,產品運營就是市場營銷與管理,是文化產業經營管理的重要組成部分。

創造良好的兩個效益必須始終狠抓創新。奇葆部長要求我們“樹立追求卓越的工作取向”,就是要求我們在文化經營管理中不斷創新。創新需要有追求卓越的激情,正是在追求卓越中才不甘人后,才勇于變革,才不斷開拓。經營管理工作蘊含了創新的主要部分,無論是體制機制創新、企業文化創新、還是內容與傳播方式創新,傳統媒體與新媒體融合發展創新,都是文化產業經營管理的創新抓手。

新華書店總店作為我黨在延安時期成立的紅色文化企業,無論是革命時期還是在社會主義建設時期,都為傳播馬克思主義理論和社會主義先進文化做出了較大貢獻。近年來,在中宣部、中國出版集團的領導下,在傳統媒體與新媒體融合,在踐行落實國家“互聯網 +”戰略等方面積極探索,創建了“中國新華發行網”“全國大中專教材采選系統”“國際出版網”等互聯網文化傳播平臺,創建了“克勤于邦、止于至善”的企業文化,取得了較好的社會效益與經濟效益。我們將進一步深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神,學習落實好奇葆部長在研修班座談會上的講話要求,學習落實好研修班上各位領導的報告精神,進一步圍繞兩個效益狠抓經營管理工作,不斷改革創新,為傳播社會主義先進文化再立新功,讓黨創建近 80年的紅色品牌“新華書店總店”在新的時期再創輝煌。

(本文是作者參加中宣部組織的“第六期文化名家暨'四個一批’人才建設研修班”的學習匯報稿)

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